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堅守主流價值是所有媒體的不二王道

  11月17日上午,2017中國全媒體新生態高端論壇在江蘇鹽城舉行。人民網、新華網、中國網等八家中央重點新聞網站,新浪、搜狐、網易、鳳凰網、今日頭條等知名商業門戶網站,以及全國省級地方新聞網站總編輯共議媒體發展新生態。多位業界學界嘉賓上臺演講,對當前媒體融合發展和轉型表達自身見解。


  新華社劉洪:時政新聞需要鮮活表達

  新華社劉洪從《剛剛,沙特王儲被廢了》這篇爆紅網文開始分析,運用親身體會的大量實例,具體而微地講述了新華社微信公號作品選題、形式、文風、標題制作流程。劉洪特別強調:“宣傳宣傳,既要‘宣’,更要‘傳’”。盡可能將嚴肅的時政新聞制作成符合新媒體傳播規律的產品,以便更好地傳播開來。

  思考啟示:有一種誤區,認為中央媒體的新媒體平臺依靠其大平臺、信息源優勢,簡單復制粘貼亦能夠得到大量關注,能夠輕易得到10萬+。其實主流媒體在新媒體戰場不能有“背靠大樹好乘涼”的想法,不要認為體制身份能給自己賦予牢不可破的權威,建立起高聳防火墻。在當前互聯網資訊無論渠道還是內容都嚴重過剩、同質化的時代,身份優勢隨時可能喪失殆盡,只有不斷努力才能給自己賦權。


  一點資訊吳晨光:算法必須加上價值判斷

  一點資訊總編輯吳晨光以“不忘初心”開場,從自己媒體人經歷談起,結合一點資訊指出,當前某些信息分發平臺單純依靠大數據算法存在缺陷,會陷入信息孤島、信息繭房之中。內容分發平臺必須對所要呈現的內容有自身價值判斷,應該走技術加人工之路,把控內容質量關。

  思考啟示:當前主流信息分發平臺本人使用較多,整體感覺還不錯,信息豐富接地氣,視頻量多無廣告。但有時候也感覺一些信息過于草根表達,觀點偏激、錯別字連篇、民粹思想濃厚等等。同時也確實體會到了“信息繭房”的困擾,比如某一類型信息短時間內劇增,其實并沒有那么多閱讀需求。信息分發平臺不能僅僅是迎合讀者閱讀習慣,還需要引導讀者閱讀習慣。消費者喜歡吃蒼蠅館子,或許是味蕾沒打開,可以引導他們嘗試高級料理。


  中國傳媒大學田維鋼:主流媒體應專注內容建設

  中國傳媒大學電視系副主任田維鋼老師一上臺就毫不客氣地稱,他本人對于在座媒體的新聞客戶端幾乎都沒安裝,有的是從來沒下載過,有的是下載后看一眼覺得價值不大就卸載了。在隨后的演講過程中,明顯可以感覺到田老師對當前主流媒體的內容建設比較失望,現場點名批評某些新聞欄目和新聞節目。田老師認為主流媒體不要把主要精力放在打造平臺上,而是安心把內容做好,做到極致,借船出海即可。另外要做爆款產品,爆款產品可以讓媒體極大受益,一個爆款產品比日常大量的常規新聞報道更重要。

  思考啟示:這幾年傳統媒體轉型普遍呈現出焦慮心態,這一點在黨報身上表現尤為明顯。與PC互聯網時代報和網能較為和諧相處不同,移動互聯網時代來臨,特別是以iPhone為代表的高清大屏手機橫空出世后,手機閱讀新聞的體驗完勝手持報紙看新聞后,紙媒的經營發行、信息到達各方面全面告急。前幾年開始,報社不再將移動新聞客戶端放在旗下新聞網站下運營,而是由報社直接開發、運營移動新聞客戶端。花費大量精力推廣安裝移動新聞客戶端,可能分散了內容建設的精力。


  新浪網孟波:觀點太多事實不夠用了

  新浪網總編輯孟波表達了對當前主流媒體在新聞報道、還原事實真相功能缺失的擔憂。孟波稱現在很多重大輿論事件都是在事實不清楚的情況下就展開大討論。主流媒體沒有去采訪報道、還原事實真相,導致大家都在假設、猜測上發表觀點,觀點太多,事實太少。今年以來熱門輿論事件如翟欣欣事件、江歌事件等等都是如此,互聯網上觀點、情緒大行其道,主流媒體的事實報道少之又少。

  思考啟示:近幾年經常出現在主流權威媒體對熱門輿論事件進行采訪報道后,輿情出現重大逆轉現象。很好地說明了主流媒體在新媒體時代存在的重要價值。但是對于主流媒體來說,新聞報道、真相還原會耗費大量精力。在社會化媒體都在玩信息聚合分發、自媒體營銷大行其道的當前,獲得收益的多是內容分發平臺和自媒體大號,原創平臺難以獲得與付出匹配的收益。在收益途徑不明確地情況下,堅持原創新聞采訪報道,對于主流媒體而言注定也是一條艱難之路。

本文標題:堅守主流價值是所有媒體的不二王道

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本文欄目:輿情監測

本文來源:PF輿情

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